Доклад

25:12
16+
Видеозапись доклада

Опыт INCHCAPE – внедрение сквозной аналитики для оптимизации процесса принятия решений

Аудио доступно только после покупки доступа к докладу
Карина Сафанова
Руководитель отдела маркетинга и рекламы в INCHCAPE
  • Видео
  • Аудио
Видеозапись iMetrics-2017
16 ноября 2017, Москва, Россия
Видеозапись iMetrics-2017
22
Мне понравилось 0
Мне не понравилось 0

О спикерах

О докладе

Тезисы:
1. Маркетинг в автобизнесе – вчера, сегодня, завтра
2. Новый подход к аналитике – что нужно знать маркетологу при планировании рекламных кампаний
3. Масштабироваться надо с умом – снижаем риски финансовых потерь
4. Внедрение сквозной аналитики – тонкости и особенности
5. Как изменение подхода к аналитике и представлению данных повлияло на маркетинговую стратегию дилерских центров

Карина Сафанова: Мы разделили свою презентацию пополам. Я расскажу более вводную часть с точки зрения бизнеса для чего нам нужна аналитика. Полина расскажет ее с точки зрения агентства. Как мы это делали, с какими сложностями столкнулись и так далее.

И так, опят INCHCAPE – внедрение сквозной аналитики для принятия решений. Не могу не воспользоваться данным мне правом и не рассказать, что же из себя представляет группа компаний INCHCAPE. Эти шесть показателей, наверно, очень хорошо описывают, что же такое группа компаний INCHCAPE. Это, во-первых, 29 стран. Мы единственный международный дилер в России. Это довольно тяжело представить, но это история в 170 лет компании. Это 7,8 миллиардов фунтов стерлингов оборота INCHCAPE в год. Это доля рынка в 6,3% в продаваемых брендах. Также компания INCHCAPE является №1 в Москве по таким брендам как Jaguar, LandRover, Mini, BMW и в Санкт-Петербурге по брендам Toyota, Lexus, Audi. Все, что я рассказала, это замечательные показатели, замечательные цифры, но наверно, в какой-то мере они нам и мешают в каждодневной работе, как маркетологов. Мы являемся крупной компанией, в которой довольно тяжело происходят какие-то изменения. А меняться в современном мире надо очень быстро.

И так, маркетинг в автобизнесе: вчера, сегодня, завтра. Прослушав два дня конференции, очень хороших докладов, я понимаю, что такие компании, которые занимаются…

Комментарии для сайта Cackle