Доклад

Ретаргетинг из офлайна в онлайн и измерение конверсии из показов в визиты

Видеозапись iMetrics-2017. 15.11.2017. Москва, Россия

Михаил Могилевский - основатель и генеральный директор в НПО Аналитика, председатель совета директоров компании Retail Instruments OU. Эффективность решения, предлагаемого компанией НПО Аналитика торговым центрам и ритейлерам, основана на обширном опыте Михаила в ритейле.

Вячеслав Прохоров - ведущий специалист по мобильной рекламе в myTarget. Имеет за плечами 9 лет  опыта работы в интернет-рекламе, сотрудничество с крупными компаниями (Google, Realweb).

Как digital-специалистам грамотно использовать данные о поведении посетителей в offline. Принципы работы связки offline+online. Разбор кейсов с точки зрения измерения конверсии из online-показов в offline-посещения.

Тезисы

01:01 - Технология сбора МАС-адресов: где и как применяется

04:44 - Принципы работы связки offline+online

06:45 - Принципы мэтчинга МАС-адреса и social network ID

10:25 - Стоимость привлечения из онлайна в офлайн на примере кейса “Аутлет Внуково”

13:40 - Беспроводная аналитика для крупного авто-импортера

14:46 - Сбор offline-аудитории для повышения отдачи от online-таргетинга

15:30 - Персонализированный online-таргетинг на потенциальную целевую аудиторию

18:03 - Как получить аудиторный срез, когда средства digital не работают

20:42 - Слишком понятная online-реклама

23:39 - Принадлежность данных и легальность их распространения



Расшифровка

Михаил Могилевский: MyTarget и НПО Аналитика. Презентация на двоих, будем периодически переключаться. Мы будем рассказывать про то, что предыдущий оратор назвал той самой хитрой технологией Wi-Fi, и презентация будет на много менее красочной, чем многие предыдущие. Она будет четко про несколько кейсов с конкретными цифрами. Как, кто и из каких заказчиков использует не BigData, а, наверное, SmartData (я не знаю, как это назвать). То, про что мы говорим, это про Wi-Fi Аналитику. Просто пару слов, чтоб дойти до самого вкусного и там, где есть связка онлайн/офлайн, придется сказать несколько слов о самой технологии, донести несколько мыслей, рассказать, как оно используется, откуда эти данные берутся и почему их дальше можно использовать для ретаргетинга.

Фактически в магазинах, торговых центрах, кафе ставятся специальные сенсоры. Сенсор – это такой генномодифицированный Wi-Fi роутер. Тот, который не создает Wi-Fi сети, а тот, которой только слушает, кто ходит вокруг. Соответственно сразу же, отвечая на одну из предыдущих сессий, чтоб сказать этика и т.д. Здесь нет никаких персональных данных. Это MAC адреса этих устройств. МАС адрес есть у всех оснащенных Wi-Fi устройств, и здесь никаких персональных данных на нашей стороне нет.

Потом коснемся вместе со Славой того, каким образом не персональные данные мэтчатся в другие не персональные данные. И, вообще говоря, мне кажется, что мы давно живем в том мире, в котором зачем персональные данные, если намного важнее знать, что этот человек делает, куда он ходит, где он покупает, где он не покупает и т.д. Совершенно неважно как его зовут, главное знать, как кластер таких людей компактный даст.

Обсуждение

Комментарии для сайта Cackle
поделитесь оценкой с друзьями
Оцените доклад
Авторизируйтесь, чтобы продолжить просмотр